어제 나온 소식인데, 이거 사진관 사장님들께 꽤 중요합니다.

7월 31일, 스냅챗이 발표했습니다. 앞으로 완전히 AI로만 만든 영상은 '스포트라이트' 추천에서 빼겠다고요. 스포트라이트는 스냅챗의 숏폼 코너입니다. 틱톡이나 릴스 같은 자리죠.

추천에서 뺀다는 건, 곧 노출도 안 되고 보상도 없다는 뜻입니다.

스마트폰으로 숏폼 영상을 보는 장면 플랫폼들이 'AI로만 만든 콘텐츠'에 선을 긋기 시작했습니다

정확히 뭐라고 했냐면

스냅챗 공식 블로그의 표현이 이렇습니다.

"스포트라이트가 실제 사람들의 진짜 창작을 발견하는 공간으로 남기를 바란다. 독창적인 관점, 개인적인 이야기, 사람이 직접 만들어 나누기로 선택한 순간에는 지속적인 가치가 있다고 믿는다."

추천 시스템을 조정해서 실제 사람이 만든 영상만 스포트라이트 추천 대상이 되게 하겠다는 겁니다.

여기서 사장님들이 오해하기 쉬운 부분이 있습니다.

AI를 쓰지 말라는 게 아닙니다.

스냅챗은 분명히 선을 그었습니다. 크리에이터가 AI 도구로 자기 콘텐츠를 보정하거나 편집하는 건 그대로 됩니다. 막는 건 "처음부터 끝까지 AI가 뽑아낸 영상"입니다.

이 구분, 중요하니까 꼭 기억해두세요.

스냅챗만이 아닙니다

이게 한 회사 이야기였으면 그냥 넘어가도 됩니다. 그런데 아니거든요.

한 달 사이에 벌어진 일들입니다. 방향이 다 같죠.

'AI 슬롭'이라는 말, 요즘 자주 보이실 겁니다. 슬롭(slop)은 원래 가축한테 주는 죽 같은 사료를 뜻합니다. 양만 많고 영양가 없는 것. AI로 대충 찍어낸 콘텐츠가 딱 그렇다는 거죠.

카메라를 들고 촬영 중인 사람 직접 찍은 현장 컷 — 지금 알고리즘이 찾고 있는 게 정확히 이겁니다

세 가지만 말씀드리겠습니다.

첫째, 사장님은 유리한 쪽에 서 계십니다.

플랫폼이 지금 뭘 원한다고요? 실제 사람이 만든 진짜 장면입니다. 사진관은 매일 그걸 만드는 곳이거든요. 촬영 현장, 조명 세팅하는 손, 손님이 완성 사진 보고 웃는 순간. 이건 AI가 못 뽑아냅니다.

경쟁자들이 AI로 예쁜 영상 뽑아 올릴 때, 사장님은 카메라 뒤 30초를 그냥 찍어 올리면 됩니다. 그게 지금 알고리즘이 찾는 겁니다.

둘째, AI는 계속 쓰셔도 됩니다. 다만 '재료'가 아니라 '도구'로.

이 선을 기억하십시오.

앞의 것은 전 세계 편집자가 다 하는 일입니다. 뒤의 것이 지금 걸리기 시작한 겁니다.

셋째, '전부 AI'로 만든 계정은 지금이 방향 바꿀 때입니다.

혹시 AI 영상 생성기로만 릴스를 돌려오셨다면, 지금 조정하시는 게 낫습니다. 나중에 도달률이 떨어진 뒤에 원인을 찾는 것보다, 미리 사람 얼굴과 실제 현장을 섞어 넣는 편이 훨씬 쌉니다.

아직 인스타그램이 스냅챗처럼 공식 발표를 한 건 아닙니다. 그러니 확정된 것처럼 말씀드리진 않겠습니다.

다만 메타가 이번 달에 AI 사진 편집 기능을 역풍 맞고 철회한 걸 보면, 분위기는 읽히시죠. 플랫폼들이 서로 눈치를 보면서 같은 방향으로 갑니다. 한 곳이 움직이면 나머지도 따라가는 게 보통이거든요.

미리 대비해서 손해 볼 게 없는 상황입니다.

조명이 설치된 사진 스튜디오 내부 AI는 편집을 돕는 도구로 쓰고, 재료는 직접 찍은 것으로 — 이 원칙만 지키면 됩니다

이번 주 촬영 나가실 때, 휴대폰으로 15초짜리 현장 영상 하나만 찍어두세요.

조명 세팅하는 장면도 좋고, 손님한테 포즈 잡아드리는 순간도 좋습니다. 손님 얼굴이 나오면 반드시 동의 먼저 받으시고요.

그 15초에 AI로 자막만 붙여서 올려보십시오.

완성작 사진 한 장 올리는 것보다 반응이 나을 겁니다. 사람들은 결과물보다 만들어지는 과정을 더 오래 보거든요. 그리고 지금은 플랫폼도 그걸 밀어주고 있고요.

출처 및 참고